3種類の記事作成外注先ごとのメリット・デメリット

Webコンテンツ制作会社
メリット
デメリット
フリーライター
メリット
デメリット
クラウドソーシング
メリット
デメリット

コンテンツ記事の作成は、Webマーケティングにおいて重要な意味を持ちますが、自前で手掛けるのが容易でない場合も少なくありません。そうした時に有用なのが、「外注」という手段です。記事作成の主な外注先としては、「Webコンテンツ制作会社」「フリーランス」「クラウドソーシング」の3つがあり、それぞれ事前に知っておくべき長所と短所があります。

本記事では、記事作成外注先の種類別メリット・デメリットについて解説しますので、現在外注について検討中の方は参考にしてみてください。

Webコンテンツ制作会社

Webコンテンツ制作会社は、記事や動画、SNS広告といったWeb上で運用するコンテンツの制作を、クライアントから請け負う会社になります。細かい業務範囲は会社によって異なりますが、記事の企画・構成から実際のライティングと公開、さらにその後の効果分析までを担います。

メリット

記事作成をWebコンテンツ制作会社に頼む一番のメリットは、「高い効果が望める」という点になります。

制作会社に所属するライターはその道のプロであり、SEOの知識を豊富に持つ人材が多くなっています。コンテンツ運用で重要な、上位表示達成のためのノウハウを持っていますし、コンバージョンのアップも高い確率で期待できます。自社で記事作成を試したものの、うまく行かなかったなどの場合は、かなり心強い選択肢と言えます。
また、ライティングにまつわる細かな業務も全て任せられるので、本来の業務に専念できる点も、大きなメリットです。

デメリット

コンテンツ制作会社にWebライティングを外注するとなると、費用面の負担は小さくありません。制作会社もさまざまですが、しっかりした体制の会社ほど関係スタッフの数が増えるため、どうしてもコストが膨らむこととなります。

また、社内に記事作成に関するノウハウが溜まりにくい点も、デメリットに挙げられます。
これはどの種類の方法にも当てはまることですが、外注の場合、有益な知識や技術が社内になかなか残りません。そのため、制作会社選びでは、レポートなどで詳しい知見を自社にもたらしてくれるかどうかが、重要なポイントになります。

フリーライター

フリーライターは、文字通りフリーランスで記事作成を請け負っている人物です。依頼者に代わり文章を作成する物書きであり、媒体はWebサイトはもちろん、雑誌なども含みます。探し方はいろいろですが、知り合いの伝手をたどったり、SNSに公開されているポートフォリオからめぼしい人を見つけて連絡を取るなどがあります。

メリット

フリーライターへ記事作成を外注する場合、「担当者を自分たちで選べる」というメリットが得られます。

コンテンツ制作会社に記事作成を任せる場合は、制作会社側が所属ライターの中から担当者を選ぶことになり、依頼者側は基本的に人選にタッチできません。一方、フリーライターへの直接依頼では、こちら側が主体となって人選を担うこととなります。SNSで気になる人を見つけた、特定分野の専門知識が豊富な人に任せたい、過去に依頼歴のある人にまたお願いしたいなどの場合は、こちらの方法が適していると言えます。

デメリット

記事作成をフリーライターに依頼するデメリットとしては、「手続きの煩雑さ」が挙げられるでしょう。

フリーライターに直接依頼する場合、契約や報酬の支払いといった手続きは、当然自社で行うこととなります。複数のライターに声をかけるとなると、それぞれに個別の手続きが必要なため、かなりのリソースを費やさざるを得ません。また、依頼したライターの執筆が、何らかの理由で不能となったなどの場合、代わりを探すのが大変という難点もあります。そのため、あらかじめ代理候補を挙げておくなどの予防策が必要となります。