記事のリライトとは？メリット6選

WEBマーケティングにおいて、新規記事の作成と同等の重要性を持つと言われるのが、既存記事のリライトです。リライトは単に表面上の体裁を変える作業ではなく、SEOやCVRに影響を与える本質的な行為となっています。リライトを適切に行うことで、さまざまな効果を得ることができますが、その具体的な内容について知りたい方も多いでしょう。

本記事では、リライトの主なメリットを6つ挙げて解説しますので、ぜひ参考にしてみてください。

記事のリライトとは？

「リライト（rewrite）」は「書き直す」という意味の言葉で、主に文章について使われます。つまり、記事のリライトとは、「既存の記事の文章に手を加えて、新しく質の高いものにする行為」であると説明できます。
SEOにおけるリライトの目的は、主として伸び悩んでいる記事を検索上位に表示させることにあります。

リライトの範囲はケースにより異なりますが、記事の場合単に語尾や単語等を変えるだけでなく、内容の書き換えや追記、見出しの順番入れ替え、タイトル変更といったものまで含みます。

メリット

記事のリライトは、コンテンツマーケティングの重要な施策とみなされています。実施することにより、SEO対策などいくつもの点において効果が期待できるためです。ここでは、そうしたリライトの主なメリットについて解説します。

SEOに効果がある

ブログなどのコンテンツSEOは、ユーザーのニーズを満たす記事を提供することで検索上位を獲得し、ひいては売り上げアップなどの成果につなげるという施策です。しかし、公開はしたものの、残念ながら下位に沈んでしまう記事も少なくありません。では、それらはもう望みがないかというとそうではなく、手の加え方次第で上位を狙うことも可能です。
つまり、リライトという行為は、適切に行うことでSEOにおいて効果が見込めるということになります。

CVRを改善できる

CVRはコンバージョン率のことで、コンバージョンとは資料請求や問い合わせといった、具体的な成果にどれだけ結びついたかの割合を指します。
サイト運営における最重要の指標であり、リライトはCVRの改善においてもメリットがあります。
たとえば、ある程度の流入はあってもCVRが低め（資料請求や問い合わせに結びつかない）の記事に手を加えることで、ユーザーの行動を改善してCVRを高めることができます。

記事の情報鮮度を維持できる

SEOで重視される要素はいくつかありますが、「情報の新鮮さ」もその1つです。記事の種類にもよりますが、一般的には古い記事より新しい記事の方が、検索エンジンに評価されやすい傾向があります。これは、古い情報が現状と齟齬をきたし、有用性を失いやすいことに理由があります。そのため、リライトで適宜情報を新しくしておくことは、SEOの観点から非常に重要と言えます。

また、読者に間違った情報を与えるのを防ぐという点でも、リライトは効果的です。

検索動向の変化に対応できる

人々の興味や関心は、時代と共に移り変わります。検索動向もそれに合わせて変化するのが常で、2～3年前と現在では、ニーズの中身が全く変わっているということが珍しくありません。たとえば不況に見舞われた時は、経済が比較的堅調な時より節約関連の検索が増えるといった具合です。

このように、検索動向が変化する中で記事の内容をそのままにしておくことは、読者のニーズとの乖離を生みます。その点、リライトは新たな検索ニーズに対応し情報の価値を守る上で効果的です。

費用対効果が高い

コストパフォーマンスの点から見ても、記事のリライトはメリットがあります。

一から記事を仕上げる場合、かかるコストは決して少なくありません。ライティングの依頼費用はケースによりますが、1文字2円でフリーのWEBライターに頼む場合、5000字の記事なら1万円かかることになります。コンテンツSEOに対応する制作会社への依頼であれば、通常はもっとかかります。

一方、リライトは既存記事の一部に手を加える行為なので、新規記事の作成に比べれば安価な費用で済みます。また、当然時間的な面でもコストは少なくなります。

比較的素早い成果が見込める

リライトは、新規記事の作成に比べ、成果が出るまでの時間が短いという利点もあります。

新規のコンテンツで成果を得るまでには、検索エンジンにクロールされ、データベースへの登録（インデックス）、記事の評価と検索順位を決定してもらうという過程を経なくてはなりません。実際の成果につながるには、検索順位の決定から1ヵ月から長いときには3ヵ月の期間を要します。

これに対しリライトの場合、すでにインデックスが済んだ状態からの開始となります。スタート地点が進んでいる分、成果の獲得までの期間も早まるわけです。