記事のリライトを行うタイミング3選

記事のリライトを行うタイミング3選

コンテンツマーケティングでは、記事を書きあげて公開してしまえば、それで終了というわけではありません。結果についての分析や追跡調査を行い、必要に応じて都度手を加えるのが通常です。公開後の記事を新たに書き直すことを「リライト」と呼び、SEOでは重要な手段とみなされますが、具体的にどういうタイミングで行うべきなのでしょうか。

本記事では、記事のリライトを行う主なタイミングについて解説しますので、ぜひ参考にしてみてください。

検索順位が下降している時

検索順位に下降傾向が見られる時は、記事のリライトを行うべきタイミングです。

このような場合には、検索エンジンのアルゴリズムが変更された可能性があります。Googleは、ユーザーの利便性向上のために検索アルゴリズムを日々アップデートしていますが、それが行われるたびに表示順位に変動が起こります。その際順位が下降し、それについて何も対処しなければ、さらに順位を下げることになりかねません。どういったアルゴリズムの変更が行われたのかを調べ、新たなSEO基準に合わせたリライトを行いましょう。

また、競合記事がリライトによって強化された時も順位が下降しがちです。この場合は順位を上げた記事を見て、こちらの不足部分を探る必要があります。

狙ったキーワードでの上位表示ができていない

SEOライティングの基本は、選んだキーワードに沿う記事を書き、その検索結果で上位表示を狙うことにあります。それが達成されていれば問題ありませんが、そうでない場合はリライトを実施すべきでしょう。

この場合まず手を付けるのは、ターゲットキーワードに対する記事内容の適切さのチェックです。内容がキーワードからズレていれば、きちんとマッチするようなリライトを行います。それに伴い、タイトルなども変更する必要があります。

また、SEOでは情報量の少なさもマイナスポイントとなるので、上位記事を参照しつつ、足りない情報を補うことも必要です。

情報の鮮度低下、検索意図の変化

SEOライティングにおいては、常に情報の鮮度を保つことが重要になります。家電の例がわかりやすいところですが、新商品が発売されるごとに、以前の型は古くなっていきます。ですからそれについての情報も、定期的に更新していかなくてはなりません。情報を古いままにしておくと、記事の信用性を損ね、評価を落とす要因となります。

また、検索意図（検索の裏にあるユーザーの目的）も時代や状況に合わせて変化していくのが常です。その時々でのユーザーの関心事項について目を光らせ、変化のタイミングを逃さず記事をリライトしていきましょう。